Deutsche Telekom startet emotionale WM-Kampagne mit Thomas Müller für 2026
Laila Bien
Deutsche Telekom startet emotionale WM-Kampagne mit Thomas Müller für 2026
Deutsche Telekom startet große Kampagne zur FIFA-WM 2026
Die Deutsche Telekom hat eine umfangreiche Werbeoffensive zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet und verspricht, die Begeisterung für das Turnier mit Magenta TV in die Wohnzimmer zu bringen. Im Mittelpunkt der Spots steht Fußball-Legende Thomas Müller, der Emotionen und gemeinsame Erlebnisse in den Vordergrund rückt. Es handelt sich um das erste große öffentliche Projekt der Telekom mit der Hamburger Agentur 0171.
Die Kampagne startet am 2. April und gliedert sich in drei Phasen, die durch eine Berg lodge als wiederkehrendes Motiv verbunden sind. Müller wirkt in den Werbefilmen mit und unterstreicht damit die Themen Verbindung und Gemeinschaft. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin von 0171, erläutert, dass der kreative Ansatz der WM-Übertragung auf Magenta TV eine starke visuelle Identität verleiht.
Das Turnier 2026 wird erstmals in drei Gastgeberländern ausgetragen: den USA, Kanada und Mexiko. Spiele finden in 16 US-Städten statt, darunter Los Angeles, Miami und Dallas, sowie in Monterrey und Mexiko-Stadt in Mexiko und in Toronto und Vancouver in Kanada. Die Telekom überträgt jedes Spiel – 44 Partien sind exklusiv auf Magenta TV zu sehen.
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Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, während Emetriq die digitalen Medien steuert. Auch andere Marken wie Coca-Cola und Pepsi haben bereits WM-Kampagnen gestartet, die auf Fan-Emotionen und Interaktion setzen.
Ziel der Telekom-Kampagne ist es, durch Fußball ein Gefühl von Zusammengehörigkeit zu schaffen – unabhängig von Grenzen. Die Spots mit Thomas Müller, produziert von 0171, werden begleitet von der vollständigen Berichterstattung zur WM 2026 auf Magenta TV. Das Turnier selbst wird als erstes in drei Ländern ausgetragen, mit Spielen in 16 US-Stadien, drei Austragungsorten in Mexiko und zwei in Kanada.
